O que é Naming e como ele pode impactar a sua marca?

A partir do pensamento estratégico de marcas, Naming é o processo de criação, ideação, validação e consolidação de um nome para representar uma empresa, marca, serviços, projetos, unidades de negócio, produtos e até mesmo pessoas. Por ser o primeiro contato e impressão com as outras pessoas e possíveis clientes, é de extrema importância que seja um processo realizado de forma intencional a fim de transmitir a mensagem desejada, diminuindo os ruídos na comunicação para o público direcionado.

Através do nome também se dá o processo de diferenciação, em que pode ser destacado o que a marca ou serviço oferece logo de início, assim como criar memorização e aspectos associativos para uma percepção desejada. O Naming caracteriza a criação do primeiro contato, ou seja, a porta de entrada que faz com que as pessoas criem as suas primeiras percepções sobre como será a experiência com a marca.

Para obter um nome de alta representatividade e segurança, é de extrema importância que sejam considerados alguns aspectos:

• Ter compreensão e base estratégica

Antes de apresentar e criar opções de nomes, analisamos e investigamos toda a essência e personalidade da marca ou projeto em destaque para que o nome seja coerente com o conteúdo a ser oferecido.

• Cenário de concorrência

Ao elaborar um projeto de Naming e levantar possibilidades de nomes, consideramos todo o contexto de concorrência no qual o mesmo se insere, e analisamos o cenário para que diminua o risco de intercorrências no desenvolvimento e evolução da marca.

• Criatividade

Contamos com um time de alta capacidade criativa, que conduz o processo de forma consciente, intencional, e analítica. Inventamos e desbravamos possibilidades para oferecer diferentes opções e de forma inovadora.

• Considerar a usabilidade e disponibilidade para registro

Nas etapas finais, analisamos o quão aplicável o nome pode ser no dia a dia e contexto da marca para um bom uso e consideramos os itens de Validação Preliminar de Usabilidade como:

1. Fonética e Sonoridade

2. Facilidade de soletrar e escrever

3. Abertura para Internacionalização

4. Adaptação ao mercado competitivo

5. Chaos Check - verificamos o significado do nome em outras línguas e se é considerado alguma expressão, palavrão em específico.

6. Disponibilidade no mercado

7. Disponibilidade no INPI - preliminar

8. Disponibilidade de domínio para sites

9. Disponibilidade de username nas principais redes sociais

Após a finalização do projeto de Naming com nossa equipe, orientamos e auxiliamos o processo de registro do nome.

Mas… Precisa de tudo isso?

Aqui n’O Cérebro, priorizamos a individualidade de cada projeto de forma personalizada para atender a necessidade de cada contexto de marca. A falta de um nome condizente com a marca e sua essência pode gerar inúmeros ruídos e implicações não só na comunicação como também no rendimento e gestão da empresa ou negócio.

Implicações como dificuldade no momento de diferenciação da marca, gerando percepções negativas ou distorcidas sobre o que a marca oferece e representa, além de poder trazer problemas legais pela violação de direitos autorais.

Na parte da comunicação, é importante que pensemos sobre as dificuldades de pronúncia que causam impactos na linguagem da marca, em como ela é percebida e assim, geram problemas de posicionamento, além da desvalorização da marca. Também consideramos os impactos financeiros, uma vez que um nome inadequado infere à uma concorrência desleal e a possíveis perdas do cliente final.

E um nome assertivo, o que faz pela minha empresa?

Uma boa escolha de nome, gera maior identificação e conexão com o público facilitando a fixação da marca e de seu posicionamento para as pessoas. Um nome ideal é aquele que atinge o objetivo da estratégia de marca junto com todas as outras ações de comunicação e expressão, para isso te ajudamos a construir esse processo de forma sólida, criativa e segura.

vamos dar um nome para o seu sonho?