personal branding
“Personal brand is a unique combination of various personal atributes, values, strengths, and passions that serve to differentiate value to colleagues and customers; it succinctly identifies, clarifies, and communicates a professional identity, and creates a rich narrative that leaves a unique lasting impression on others.”
- Philbrick and Cleveland (2015); Gander (2014) in Cederberg (2017)
O que é Marca Pessoal?
Todos nós já temos uma Marca Pessoal. É o que lembram de nós, o que os outros sentem, como nos descrevem, o que entendem de nós, o que comentam com os outros… É a nossa reputação. Ela já existe e está sendo construída e sofrendo manutenção toda vez que nos comunicamos com alguém ou publicamos algum conteúdo.
E se pudéssemos controlar essa mensagem? Termos mais controle do que pensam sobre nós e da mensagem que estamos colocando no mundo? Sabendo quem somos e compartilhando o que sabemos de forma a diminuir ruídos na comunicação? E se pudéssemos amplificar o alcance da nossa personalidade e dos nossos conhecimentos para poder assumir uma posição de destaque e referência no nosso mercado?
Sim, é possível. Esse é o processo de Gestão da Marca Pessoal, ou o Personal Branding.
Então o que é Personal Branding?
O Personal Branding é um processo de desenvolvimento de Marca Pessoal com o foco principal de criar estratégias de comunicação visuais e verbais de forma a se posicionar como referência no assunto que você domina.
Uma Marca Pessoal bem trabalhada procura promover uma conexão autêntica e humana com o seu público, ampliando sua audiência e sua rede de contatos.
Ao traduzir a sua essência e o seu propósito, podemos desdobrá-los e traduzi-los em um design responsivo, assertivo e cativante que comunique a mensagem desejada a quem gostaria de ouví-la.
Personal branding não é autopromoção.
Não se trata de apenas criar um logo e uma cartela de cores, nem da gestão e criação de posts para as suas redes sociais. N’O Cérebro utilizamos metodologias próprias pautadas na neurociência, psicologia, antropologia e semiótica, com o objetivo de traduzir a sua personalidade e as suas ambições enquanto profissional em uma marca única, marcante e coerente, para que sua mensagem seja consistente e direcionada às pessoas certas. Não é autopromoção, é comunicação objetiva.
Expressão da Marca: Universo Visual e Verbal
Objetivos:
Criar direcionamentos estratégicos de expressão da marca que traduza sua essência, ao mesmo tempo em que amplia seus diferenciais, facilitando a criação de associações, sentimentos positivos e fortalecendo o reconhecimento com os públicos de interesse.
Atividades:
Diagnóstico e Inspiração: busca de referências de identidade (verbal e visual), visualizações dos arquétipos (C.G. Jung) definidos e benchmarks (nacionais e internacionais) que respondam ao novo território proposto na Plataforma de Marca.
Com a análise da Personalidade de Marca (Jung) e análise dos seus Atributos enquanto profissional, transcrevemos os conceitos em imagem a partir da teoria da Gestalt, Semiótica e Neurociência aplicada ao design: Quais estilos de tipografias representam esses atributos? Quais formas? Quais cores? Quais movimentos de design e de escolas artísticas representam visualmente esses conceitos?
Neste ponto, identificamos tendências no mercado que abarquem estes atributos e possam alavancar a marca no cenário competitivo. Mapeamos oportunidades no nicho em que você está inserido e entendemos estrategicamente possíveis posicionamentos (visuais e verbais) para que você se destaque dentro deste cenário.
Identidade Visual:
Assinatura Visual da Marca: Definição da combinação visual específica do Símbolo + Logotipo. (Caso o logo já exista, é necessário adequá-lo a todos os pontos de contato utilizados pela marca).
Direção de Arte: Definições de estilos e composições artísticas (elementos visuais, grafismos, ícones, tratamento de imagem, etc.)
Padrão Cromático: Definição das famílias de cores do universo visual que ajudam a evocar emoções e expressar a personalidade da marca.
Padrão Tipográfico: Definição de famílias de fontes que compõem o universo visual da marca (Institucional, Promocional e Conteúdo)
Implementação e Gestão
Objetivos:
Definir diretrizes para lançamento e gestão de marca.
Atividades:
Brandbook: Refinamento da assinatura visual aprovada e definição de regras de aplicação e padrões tipográficos e cromáticos.
Criação de um documento final digital, compilando e tangibilizando estratégia e identidade. Realização de um Brandbook Online para facilitar disseminação dos materiais estratégicos da marca para colaboradores e parceiros.
Comunicação e Consistência
Com a crescente digitalização das interações, como uma marca será comunicada é tão importante quanto tê-la desenvolvida.
No nosso módulo de Comunicação e Consistência de Marca, analisamos o cenário competitivo no universo físico e digital e desenvolvemos estratégias, direção de arte e redação para contemplá-las, levando sua marca ao público e audiência desejados, entendendo as diferenças entre eles e analisando quais melhores caminhos para abordá-los.
“Authority is something that you cannot create overnight. it is a process that you build on every day."
- Pip Seger